新媒体环境下网络新闻叙事特点与舆论引导
媒体新闻
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admin
2019-02-18 15:20

  本文首先分析了网络新媒体环境下舆论的特点,然后从叙事语言、叙事形式、叙事主体三方面对新媒体环境下的网络新闻叙事进行了分析,并在此基础上提出了新媒体环境下网络新闻的舆论引导策略。

  在网络新闻的叙事中,媒介特性改变了故事的叙述形式与意义的生产方式,当互联网技术将互动性带入到读者的叙事中之后,原先文本的作者就再也无法决定所理解的活动的进行,不同的内容被不同的人来讨论,会衍生出不同的意义。

  在网络环境下,新闻叙事的主体并不像传统媒体那样的明确,叙事主体呈多元化、匿名性等特点,从某种意义上来说,网络叙事主体的这些特征其实也是来自于对传统媒体新闻叙事主体精英化的反制。所以在叙事语言上,笔者认为,应以贴近受众的方式进行叙述,迎合受众的心理需求,才能更好地达到舆论引导的效果。

  在网络新闻叙事当中,叙述语言应多用一些幽默、诙谐的网络用语,放弃那种在传统媒体上的死板言语模式及那种居高临下的态度。比如《人民日报》的官方微博,在其发布的各类新闻报道当中,一改其在报纸上严肃、严谨的言语风格,大量运用诸如“萌萌哒”“点赞”“给力”等网络词汇,使新闻显得通俗易懂、更具人情味,不仅适时向受众传达了新闻信息,也拉近了新闻与受众之间的距离,从而实现着舆论的信息层面的导向。

  传统新闻媒体在进行舆论引导的时候,最有效的方式是通过事实来引导受众,因为传统媒体可以通过议程设置来对新闻信息进行筛选和设置,针对不同的受众采取不同的叙事内容和叙事形式,从而达到吸引受众、感染受众的目的。

  在报道和叙述新闻事件的时候,我们不仅仅可以通过文字,还可以通过图片、视频等等的媒介形式来进行新闻信息的传播和发布。这就要求我们在发布新闻信息的时候,不仅要对文字信息进行把关,同时还要及时发布图片、音频和视频信息。同时,对不同形式的信息进行不同方式的筛选,突出新闻内涵,并针对不同需求的受众进行全方位发布,以此来影响广大受众,达到引导受众的目的。

  在网络传播环境中,信息传播的主体与客体的关系发生了很大变化,信息传播者与信息接受者的界限也日益模糊。网络新闻的传播不再像以前那样是“媒体—受众”的单向传播模式,基于网络技术的交互性,受众也可以向媒体传达信息,受众与受众之间也能进行信息的传播。

  虽然网络环境下的传统的叙述主体影响被削弱,叙事主体不单单只是职业的新闻信息发布者,但我们仍然可以通过建立一个在网络环境中的意见领袖来影响更多的受众,打造一个亲民、可靠、有一定公信力的新闻叙述主体,以此来达到引导舆论的目的,使得在网络舆论发生之时能够先于传统媒体及时、迅速地发布相关信息,这样即使在面对众多舆论客体的时候,通过这样一个有公信力的叙事主体,依旧可以占据主动地位。

  以人民日报官方微博为例。其在传播新闻信息时,往往不避讳敏感话题,在日常新闻信息传播中都能以最具时效性的信息阐释表明对社会热点的关照,及时、迅速的表态将与公众利益相关的话题提升到公共层面,引导公民参与,起到了正确的舆论引导作用。